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    第十五章 练习题

    卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    名词解释:价值链分析法

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    美国哈佛商学院教授迈克尔.波特提出的一种营销策划方法是

    • A、SWOT分析法
    • B、波士顿矩阵
    • C、价值链分析法
    • D、通用矩阵

    简述营销策划的程序。

    如果企业位于SWOT分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是

    • A、增长型战略
    • B、扭转型战略
    • C、进攻型战略
    • D、防御型战略
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